La FNAIM mise sur les ondes pour accélérer la transition énergétique des logements

La Fédération Nationale de l’Immobilier (FNAIM) frappe un grand coup en lançant une campagne radio nationale destinée à éveiller les consciences sur un sujet brûlant : la rénovation énergétique des bâtiments. À travers des messages percutants et accessibles, l’organisation entend touché un large public, des propriétaires aux locataires, en passant par les investisseurs. Une démarche ambitieuse pour faire bouger les lignes dans un secteur où les freins persistent.

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Pourquoi une campagne radio ? Un choix stratégique pour toucher le plus grand nombre

À l’ère du numérique, le choix de la radio peut surprendre. Pourtant, la FNAIM justifie ce média par son pouvoir de pénétration : avec plus de 40 millions d’auditeurs quotidiens en France, les ondes restent un canal privilégié pour diffuser un message de manière massive et instantanée. L’objectif ?

- Démystifier les idées reçues sur la rénovation énergétique (coûts, complexité, aides disponibles). - Informer sur les obligations légales (comme le DPE ou les interdictions de location pour les passoires thermiques). - Inciter à l’action en mettant en avant les bénéfices concrets : économies d’énergie, valorisation du patrimoine, confort amélioré.

> « La radio permet de créer un lien émotionnel avec l’auditeur. En quelques secondes, on peut susciter une prise de conscience ou déclencher une envie d’agir. » — Un porte-parole de la FNAIM

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Qui est visé ? Propriétaires, locataires et acteurs de l’immobilier dans le collimateur

La campagne ne se limite pas aux seuls propriétaires. Elle cible également :

✅ Les locataires : pour les encourager à exiger des logements mieux isolés et moins énergivores. ✅ Les investisseurs : afin qu’ils intègrent la performance énergétique dans leurs critères d’achat. ✅ Les professionnels de l’immobilier : agents, notaires, diagnostiqueurs, pour qu’ils deviennent des relais d’information auprès de leurs clients.

Un spot radio de 30 secondes, diffusé sur les grandes stations nationales (France Inter, RTL, Europe 1…), résume l’enjeu en une phrase choc : « Et si votre logement était un gouffre énergétique… et financier ? » Suivi d’un appel à consulter les ressources de la FNAIM pour agir sans attendre.

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Quels messages clés pour convaincre ? Chiffres, urgences et solutions

Pour marquer les esprits, la FNAIM s’appuie sur des données alarmantes mais aussi sur des solutions concrètes :

🔴 Le constat : - 7 millions de logements sont considérés comme des passoires thermiques (classés F ou G au DPE). - 1 logement sur 5 en France est mal isolé, entraînant des dépenses énergétiques excessives pour les ménages. - D’ici 2028, les logements classés G ne pourront plus être loués (loi Climat et Résilience).

🟢 Les solutions proposées : - Des aides financières (MaPrimeRénov’, éco-PTZ, CEE) pour réduire la facture des travaux. - Un accompagnement personnalisé via les agences immobilières partenaires. - Des retours sur investissement rapides : jusqu’à 30% d’économies sur les factures d’énergie après rénovation.

📢 Le ton adopté : pédagogique sans être anxiogène, avec une touche d’humour pour désacraliser le sujet. Exemple : « Votre maison a froid ? Et si c’était elle qui vous coûtait cher ? »

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Une campagne qui s’inscrit dans un plan global

Cette initiative radio n’est qu’une première étape. La FNAIM prévoit de décliner son action sur d’autres supports :

- Des vidéos courtes pour les réseaux sociaux (TikTok, Instagram). - Un guide pratique téléchargeable sur son site, avec des checklists pour évaluer son logement. - Des webinaires avec des experts pour répondre aux questions du public.

L’enjeu est de taille : accélérer la rénovation de 700 000 logements par an (objectif gouvernemental), alors que le rythme actuel peine à dépasser 400 000 rénovations annuelles.

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Et après ? L’impact attendu et les prochaines étapes

La FNAIM espère mesurer l’efficacité de sa campagne via :

📊 Une hausse des demandes de diagnostics énergétiques dans les agences immobilières. 📞 Un afflux de consultations sur son site dédié à la rénovation. 🏡 Une augmentation des projets de rénovation déclarés par les propriétaires.

Si les résultats sont concluants, d’autres vagues de communication pourraient voir le jour, avec pourquoi pas une dimension locale (spots régionaux, partenariats avec les collectivités).

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En résumé : une mobilisation nécessaire

| Problème | Solution FNAIM | Bénéfice | |----------------------------|--------------------------------------------|---------------------------------------| | Logements énergivores | Campagne radio + guides pratiques | Sensibilisation massive | | Méconnaissance des aides | Mise en avant des dispositifs financiers | Réduction des freins économiques | | Rénovations trop lentes | Accompagnement par les pros de l’immobilier| Accélération des travaux |

💡 Le mot de la fin : « La transition énergétique ne se décrétera pas, elle se construira avec l’adhésion de tous. Cette campagne est un pas de plus vers une prise de conscience collective. »

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> 🔗 Pour aller plus loin : > - Site officiel de la FNAIM – Espace Rénovation Énergétique > - Simulateur d’aides financières (ADEME) > - Liste des artisans RGE (Reconnus Garants de l’Environnement)